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观察|从“乡爱盲盒”到“温客行娃娃” ,影视文创再度火到秒光

2021-03-15 红星新闻 【 字体:


“万万没想到,我会为《乡爱》费钱!”

“许诺刘能。”

“求一个谢广坤给我看果园。”

……

万万没想到,迎来第13季的电视剧《乡村爱情》(以下简称《乡爱》)系列有了盲盒。3月5日,《 乡爱》系列盲盒开启预售,除谢广坤、赵四、谢大脚、宋晓峰四个脚色外,隐蔽款居然是刘能。

《乡爱》盲盒

而就在3月12日晚,正在优酷热播的时装剧《山河令》也有了官方文创,剧中温客行、周子舒的限量“棉花娃娃”上线1000个,不到17秒就被一抢而空,成为继《乡爱》盲盒后又一大受接待的剧集文创。

《山河令》文创


固然土,但《乡爱》却很受年轻人接待


西南笑剧《乡村爱情》系列大概是国际最长命的连续剧了,至今曾经出到了第13 季。《乡爱》第一部于2006年9月30日在央视首播,以共同的西南风味得到了很多观众喜欢,至今在豆瓣上都有7.7的高分。旧事记者注意到,播出13季以来,《乡村爱情》固然不停调换主演,口碑也不休下滑,但其存眷度却愈来愈高,心眼多的谢广坤、老实巴交语言结巴的刘能、象牙山笑剧大家赵四等得到了很多观众的喜欢,很多人乃至曾经忘掉了这些演员的名字,却紧紧地记着了剧中脚色。

《乡爱》受存眷度很高

固然《乡爱》揭示的是西南乡村的故事,大概略显洋气,但曾经走过15个年头 的《乡爱》系列却很受年轻人的喜欢。腾讯视频播放指数表现,《乡爱8》18~29岁春秋段观众占比达73%,17岁以下为11%。

2019年,优酷博得《乡爱》系列收集独播权,凭据其宣布的《乡爱12》用户新势力敷陈,较上一季,《乡爱12》的女性寓目用户占比明显晋升,女性弹幕用户数也晋升了86%;同时,《乡爱12》的追剧群体也浮现逆进展态势,18~24岁用户更是跃居TOP1,95后成为偏好度最高的群体。

《乡爱12》相干数据

而最新播出的《乡爱13》,90后观众的比重也占有第一。


想买“刘能”?还挺难!


年轻化、女性化,《乡爱》系列现在的支流用户群也恰是鞭策“盲盒经济”飞速进展的主能源。方正证劵宣布的数据表现,盲盒75%用户为女性。CBNData数据表现,盲盒花费者春秋散布首要集合在18~34岁,30岁以下占比超50%,30~40岁占25%。

《乡爱》系列盲盒的售价和通俗盲盒售价并不区分,单个人物59元,端盒4个装(整套不反复)236元。3月5日上线后不到6小时,首批一万多个盲盒预售卖光。停止现在,第二批盲盒的销量已达1.2万。

《乡爱》盲盒

在某二手平台,包孕了隐蔽款刘能的一套四个盲盒要卖500元,另有网友乐意花150元收买隐蔽款。旧事记者注意到,现在《乡爱》盲盒还在预售阶段,要8月16日才气连续发货。据优酷方面引见,数据表现,卖家中18-25岁用户超越三成,30岁以下买家濒临80%。

某二手平台低价售卖

3月12日晚,正在优酷热播的时装剧《山河令》也有了官方文创,剧中温客行、周子舒的限量“棉花娃娃”上线1000个,一个138元的娃娃,不到17秒就被一抢而空,成为继《乡爱》盲盒后又一大受接待的剧集文创。另外,《山河令》中温客行的同款折扇售价59元,销量表现也在1000+。作为往年电视剧市场的黑马,《山河令》在几近不任何宣扬、不大明星的情形下,一经播出就拿下优酷站内最高热度,豆瓣评分也到达8.3分,更让此前名不见经传的龚俊和张哲瀚成为现在世态炎凉的流量明星。

《山河令》文创

影视文创要火,起首剧集得不得人心

剧集市场的“售后”形式,明显不止盲盒那末简略。

2019年炎天,《陈情令》一炮而红,剧集市场“售后”形式开启新篇章:30元提早解锁大终局、直播付费寓目《陈情令》演唱会、售卖魏无羡等剧中人物衣饰… …《陈情令》的IP衍生与售后,堪称是将剧集市场粉丝经济阐扬至最大。昔时10月12日,《陈情令》演唱会门票正式开售,门票5秒内售空,在线抢票人数高达208万,这也致使演唱会门票厥后竟被炒卖至高达15万元一张。另外,《陈情令》影视OST的贩卖支出在各大平台曾经冲破了2000万,销量冲破100万张,成为史上销量最高的OST。

《陈情令》演唱会售票

有业内人士通知旧事,影视IP文创产物可否胜利,起首在于影视作品是不是不得人心。诸多胜利案例曾经证实,影视周边文创商品可否有用借力剧集,要害得先让更多人爱上这个IP。好的剧集“售后”不只能够得到更高收益,也能够让原有剧集遭到更大存眷。好比昔时大爆的《陈情令》,厥后一切衍生名目的胜利,都得益于剧集的市场回声。其建造团队有极强的敏感度,掌握了用户的需要,好比昔时立异进行的演唱会,知足了粉丝关于仪式感的诉求,按30元一人的在线付费寓目,寓目直播的人次就超越了320万,其收益就近1亿。

当愈来愈多95后、00后观众踏在花费的潮头浪尖,顺应新渠道和新弄法,才是博得年轻人并让影视文创胜利的要害。


旧事记者 邱峻峰

编纂 李学莉

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