当前所在位置: 首页 > 财经

从卖总部大楼到营收增7成,这家公司的沉浮告诉大家,条条大路通“减肥”

2021-03-16 红星新闻 【 字体:

还记得碧生源吗?

“给你的肠子洗沐浴吧”“不要太瘦哦”,这两句告白词在十几年前曾尽人皆知,碧生源(00926.HK)也凭仗减肥茶和常润茶乐成上岸港交所。但跟着《对付保健食物定名有关事项的布告》出炉,2016年后,碧生源不得出产称号中含有表述产物功用相干笔墨的保健食物,公司的支出一泻千里,靠赓续出卖资产回血,一度连总部大楼都卖掉了。

而现在,艰巨自救的碧生源将公司停业从减肥茶延长到减肥药,失掉了明显效果。在日前碧生源表露的2020年度事迹敷陈中,公司停业支出增进7成,个中减肥药产物奉献了近一半的支出。

微信图片_20210316172618.png

保健茶第一股

曾“两袋茶”卖了45亿元

碧生源建立于2000年,创始人赵一弘看到了袋泡茶的商机,在北京房山郊区建立了澳特舒尔公司,发愤成为中国的立顿(寰球最大茶叶品牌)。

在GGV纪源资源注入1500万美元后,碧生源打起了“保健茶”的想法,研发出减肥茶和常润茶两大细分定位下的单品。

以后公司投入巨额告白费,电视上、药店里、公交车车身上,碧生源的告白漫山遍野:“碧生源常润茶,快给你的肠子洗沐浴吧。”“胳膊和腿都瘦了,小肚腩也不见了,瘦这里,瘦这里,瘦这里,穿甚么衣服都大度。”可以说碧生源翻开了普通人对付减肥茶的认知。

微信图片_20210316172630.png

碧生源产物,图据官网

烧钱做告白带来了丰盛的报答。2009年,碧生源的发卖增进率到达99.1%;2010年,碧生源上岸港交所,成为“保健茶第一股”。

上市以后,碧生源募资了13亿元,多数投入到了出产线。到了2010年,碧生源有近500家经销商和13万家零售店,天下的商超和药房进门处都摆放有“两袋茶”。同年,碧生源营收创下汗青新高,到达8.74亿元。减肥茶和常润茶分离实现支出3.04亿元和5.66亿元,分离占公司支出的34.8%和64.8%。

赵一弘在采访时曾说过,16年来(2000年-2016年)碧生源只做了一件事,卖了两袋茶,一袋是碧生源减肥茶,一袋是碧生源常润茶,两袋茶卖了30亿袋,45亿元。

一纸禁令相持不下

碧生源“卖卖卖”

这个快捷增进了10多年的品牌,在2016年迎来了转折点。

2016年2月,原国家食物药品监督管理总局宣布《对付保健食物定名有关事项的布告》称,自2016年5月1日起,企业不得出产称号中含有表述产物功用相干笔墨的保健食物。

碧生源牌减肥茶迎来当头棒喝,减肥茶一度停产,只能更名常箐茶。今后常箐茶、常润茶产物支出一泻千里,2016年公司迎来初次吃亏,吃亏额达6870万元,同比下滑174%。

艰巨的日子里,碧生源实验种种法子自救,个中一个就是变卖资产。

2017年,碧生源将北京碧生源食物饮料无限公司100%股权让渡给中航拓宏。2019年7月买卖实现后,碧生源失掉1.25亿元现金流入。

2018年碧生源的营收为3.78亿元,同比降落22.4%,事迹由红利转为吃亏0.93亿元。2018年底,碧生源5.55亿元将位于北京西四环的碧生源大厦出卖,而此处恰是碧生源总部所在地。在出卖所得金钱中,有1.2亿元弥补团体一样平常营运资金和扩展团体现有停业并添加市场投放,1.5亿元了偿存款,余下约2.5亿元派特别股息或用于潜伏对外投资。

2019年,碧生源扭亏红利1.6亿元,个中仍旧有出卖资产赚来的2亿元收益。

2020年8月,间接附属公司北京澳特舒尔向正嘉无限出卖北京申惠碧源云计算科技无限公司100%股权,买卖总价值4.78亿元,失掉收益0.80亿元。

赓续“瘦身”也让碧生源支出范围逐渐萎缩,从2011年的8.40亿元降至2018年的3.78亿元。

从减肥茶转向减肥药

现在奉献近一半营收

除卖资产,碧生源也入手下手向其余范畴停止摸索。

2015年4月,碧生源与海正药业开展相互协作,代办海正药业的奥利司他减肥药产物,把减肥保健茶市场延长至OTC减肥药品市场。公司2018年报显现,敷陈期内常润茶和常菁茶营收都有较大跌幅,惟独减肥药有所增进。

2017年,碧生源斥资收买中山万汉和中山万远两家药企,经由过程药企研发出产奥利司他等减肥药品。收买的昔时,碧生源减肥药品支出就到达了0.63亿元,占支出比重11.5%。2020年,减肥药产物更是奉献了近一半的支出,凌驾了减肥茶产物。

3月12日,碧生源表露2020年度事迹,公司实现停业支出12.93亿元,同比增进59.2%;归母净利润0.45亿元,同比降落71.99%。

数据显现,2020年,公司茶产物分部实现支出6.30亿元,减肥药及其余药品分部实现支出6.62亿元。个中,茶产物分离支出同比增进32.35%;减肥药支出6.07亿元,同比增进86.77%,其余药品0.55亿元,同比增进358.33%。

微信图片_20210316172644.png

碧生源最近几年支出组成

除减肥药产物,碧生源也入手下手赓续开辟药品范畴,上线甲硝唑凝胶、润肠胶囊和叶酸片等产物,扩展药品发卖份额。

碧生源还扩展产物线,推出代餐饼干、代餐奶昔、润元茶、复合果蔬酵素粉、维生素、来利牌调经养颜片等产物。

另一方面,茶包买卖则大不如前。花费者不再为碧生源的“泻药”买单,入手下手把眼光转向代餐奶昔、酵素、减肥咖啡等其余主打减肥功用的产物上。

2020年,常箐茶和常润茶支出分离为1.99亿元和1.92亿元,所占公司支出比重分离为15.4%和14.8%。

微信图片_20210316172656.png

2020年减肥药品奉献近一半营收

中国食物工业分析师朱丹蓬向资源局表现,最近几年来,中国保健品花费人群大安康认识、专业常识已逐渐增强,碧生源在产物和品牌方面立异度不敷,减肥茶这一类产物已逐渐不被保健品花费人群接收。在他看来,反而减肥药在必定水平上是新生代减肥人群刚需,不外必要有中心技巧支撑。

消息记者 吴丹若

责编 任志江 编纂 陈应鹏

免责声明:本文转自网络,版权归原作者所有,如涉及作品版权问题,请及时与我们联系,谢谢!

阅读全文
广告位-300*300