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瞄准内容交易转化优势 梁建章发布携程“旅游营销枢纽”战略

2021-03-30 红星新闻 【 字体:

3月29日,携程集团团结创始人兼董事局主席梁建章公布“游览营销关键”计谋,该计谋将颠末“1+3”的方式推动:以“星球号”为载体,聚合流量、内容、商品三大中心板块,颠末内容转化和营销赋能完成内容到生意业务的代价转化。“用户翻开携程时已有了绝对明白的生意业务需要,这是携程做内容生意业务转化的机遇。”梁建章以为这是携程做全游览行业营销关键的最大劣势,携程直播平台化也正稳步推动。

携程集团团结创始人兼董事局主席梁建章

做内容,星球号笼罩游览全链路

携程从做生意业务转而也做内容,能够说是从BOSS直播为出发点。据统计,停止2020年底,携程直播已停止了118场,2亿消费者在直播间预定游览,动员携程预售总GMV(商品生意业务总额)超50亿元。这个成就进一步强固了携程做内容的决定信念。同时,在这个愈来愈考究用户经营、粉丝经营的期间,打造内容社区也可能匡助携程增添访问量和停顿时长,加强用户粘性,从而进步转化率。

携程社区就是特地开放给游览者们的内容分享平台,汇合了浩繁KOL、KOC、行业专家、商家和跨界机构等。停止2020年12月,携程社区用户量达3亿,内容笼罩200余万POI(爱好点)和超越2.4万个海内外目的地。

此中“星球号”就构架在携程社区这个板块。据介绍,游览全链路的脚色大概品牌都可在携程社区开设官方星球号账号,好比目的地、旅店、玩乐达人、游览爱好者及各个平台的内容创作者等,借重携程平台弱小的产物供应才能,整合吃、住、行、游、购全部爆款产物,连系携程平台中小我私家用户旅拍、纪行和攻略等优良内容,打造出专属于商家或小我私家的内容和营销阵地,完成内容到生意业务的代价转化。

据悉,“星球号”能够公布官方图文/短视频、话题互动和挑衅举动,还能够行使携程直播平台,颠末自开播方式和达人带货才能让用户疾速种草。

在“星球号”运行的同时,流量、内容、商品三大中心板块将叠加分歧的游览场景,承载分歧的游览营销需要,完成生意业务到定单的无效转化,终究完成办事的精准笼罩。

内容生态为交战入出境游览市场助力

除公布“游览营销关键”计谋外,携程集团首席施行官孙洁还展望了环球游览业的苏醒远景。

孙洁示意,“内容生态”将来将成为携程国际化征程上的新助力。只管环球疫情情势依旧不容小觑,但从去年底最先环球疫苗接种量疾速增添,迄今已超越3亿剂。据中国游览研究院展望,出入境游览市场无望在下半年有序启动。彼时,携程将带着在国内市场堆集的内容化经历继承交战国际市场,并构成共同的合作劣势。

携程集团首席施行官孙洁

携程集团施行副总裁兼CMO孙波从“内容生态营销进级”的角度,解说了“游览营销关键”计谋的完成途径。

携程集团施行副总裁兼CMO孙波

往常已有入驻“星球号”的目的地尝到了长处,以长隆星球号为例,这个账号自1月9日公布,颠末其内容临盆及携程的流量搀扶,停止3月9日,粉丝总量达20381人;停止3月5日,内容阅读次数共150万+,用户互动次数达2万,总内容互动率1.25%,总暴光量(站内+站外)达1.5亿。

旧事记者 张博 何筝

责编 任志江 编纂 杨程

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