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美特斯邦威“割肉求生”:一十三年兴衰路,当时只道不寻常

2021-06-25 红星新闻 【 字体:

美特斯邦威创始人周成建,出身在浙江丽水青田县的一个小乡村,在建立品牌的时候,为了脱节“老土的觉得”,他终极把名字定为“美特斯”。用周成建本身的话说,就是“听起来有点洋味”。

其时的他预计不会想到,二十多年后的明天,传统文明大行其道,而美特斯邦威却被国潮品牌甩在了死后。

6月23日,美邦衣饰(002269)通知布告称,将以4.24亿元贩卖所持上海华瑞银行10.1%的股分。

事实上,就在2021年3月9日,美邦衣饰才签订了《股权让渡协议》,拟贩卖与控股子公司配合持有的上海模共实业100%股权,拟贩卖金额共4.48亿元。

异样在6月,美邦衣饰控股股东华服投资,也方案1.86亿元让渡2%公司股分,以归还质押债权。

一再贩卖资产,对付延续盈余的美邦衣饰来讲,曾经不再是简朴的营业调解,而是为了生活,回血纾困。在“国潮”风行的明天,美邦衣饰能找到新的偏向吗?

先卖屋子再卖股权

美邦衣饰债权压力难明

6月23日,美邦衣饰公布通知布告称,公司拟以现金买卖方法,向上海凯泉泵业贩卖所持上海华瑞银行10.10%股分。让渡终极买卖代价为1.4元/股,股分让渡价款算计为4.242亿元。

美邦衣饰透露表现,经由过程本次资产贩卖,公司故意剥离与公司衣饰营业关联度较低的资产,完成公司资本整合的同时聚焦主营营业,增强公司在衣饰计划与贩卖、品牌推行等相干范畴的竞争力。

美邦衣饰对华瑞银行的投资,要追溯到2014年。

美邦衣饰作为发起人之一,出资4.5亿元,持有华瑞银行15%的股权,是华瑞银行的第二大股东。2015年,华瑞银行正式停业,2016年开端红利。美邦衣饰年报数据显现,2016年至2020年,华瑞银行划分完成净利润1.42亿元、2.58亿元、3.27亿元、2.68亿元、2.03亿元,美邦衣饰作为大股东,赢利不小。

此次买卖当时,美邦衣饰持股比例降至4.9%,资产总额将增加1.33%,欠债总额低落1.21%。美邦衣饰坦言,标的资产发生的净利润占上市公司净利润有肯定比重,本次买卖前后上市公司净利润目标会发生肯定水平的下浮颠簸。

贩卖仍在红利的资产,对美邦衣饰来讲,是不得已而为之。

比年来,美邦衣饰功绩凄迷。2019年,公司归母净利盈余8.3亿元,扣非净利盈余8.2亿元;2020年盈余进一步扩大,归母净利盈余8.6亿元,扣非净利盈余8.7亿元。

持续两年盈余,为了“回血”,美邦衣饰3月9日还公布通知布告称,美邦衣饰与控股子公司上海邦购,拟将配合持有的上海模共实业100%股权贩卖,拟贩卖金额算计钱4.48亿元。

上海模共实业次要资产是一处房产,位于上海市浦东新区康桥东路799号,总建筑面积3.8万平方米。正因如斯,美邦衣饰此举被解读为“卖楼求存”。但美邦衣饰的丧失,却不止一处房产那末简朴。资产评价陈说显现,美邦衣饰博物馆和计划中间也在售卖之列。

美邦衣饰博物馆,是美邦衣饰主要的文明标记,2005年12月建成至今,曾经建立15年,是美特斯邦威品牌精力的意味。因为房产被卖,博物馆不能不迁往别处。

得益于此次资产贩卖,美邦衣饰2021年一季度终究扭亏为盈,归母净利到达1.2亿元,但其扣非净利依旧盈余1.7亿元。另外,美邦衣饰的债权压力也未获得较着减缓,停止2021年一季度末,美邦衣饰短期借款已高达11.48亿元,但钱币资金仅为2.17亿元。

这一次,美邦衣饰踩着第二季度的“尾巴”再次贩卖资产,又能为公司中报带来几多机遇呢?

“初代潮牌”今落后

门店数目已从财报中消散

提起“国潮”,当下的年老人会想到李宁、安踏;但在20年前,美特斯邦威才是潮水的代表。

程伟雄在《不走寻常路:我在美特斯邦威的十三年》中提到,有一次,周成建因为加班疲劳,打版时误将一批洋装的袖子尺寸延长了一截。他索性把裁短的袖子接上别的布料做袖口,再将衣服的下摆也裁去一截,补上别的布料做收边。

没想到,这批“不正经”的西装居然成了市场畅销品,也成了海内“休闲衣饰”的雏形。

1994年,“美特斯邦威”商标问世,这个潮水衣饰品牌很快捉住了年老人的心。2003年,周杰伦和美特斯邦威签约,正式成为其代言人,“不走寻常路”的广告语风行一时。

2008年,美邦衣饰在金融危急中逆势向上,登岸深交所。同一年,美邦推出新时髦品牌ME&CITY,请来美剧《逃狱》男配角特沃什·米勒做代言人,美邦衣饰迎来高光时候。作为实控人,2008年10月,周成建及其家属以20亿美元资产在福布斯中国富豪榜中排行第五位。

而也今后时开端,高库存的隐患曾经埋下。

在周成建看来,制衣行业底子不任何焦点手艺可言,因为打扮行业的摹仿复制本领极高,良多热销格局能够在一夜之间被复制出来,而外洋衣饰品牌能在边疆敏捷占据市场,靠的就是品牌和愈来愈短的营销前导周期。

因而周成建挑选把制衣和贩卖环节完整绝对100%外包给其余企业,本身仅保存最焦点的部份,变更其余消费企业和加盟商。借助“直营店+加盟店”的形式,美邦衣饰门店数目敏捷扩大,但存货数目也开端猛增。

财报数据显现,2008年,美邦衣饰存货期末余额为6.64亿元,占总资产比重为14.51%;到2010年,公司存货余额到达25.48亿元,占总资产比重到达30%!

今后,美邦衣饰存货余额居高不下,短时光内无法耗费库存,络续到明天都是公司必需面临的困难。2020年,美邦衣饰存货金额为15.9亿元,占总资产比重的30.02%。

但在其时,美特斯邦威门店遍地开花,存货题目并未惹起周成建的正视。在2014年,周成建仍透露表现:“明天任何一家企业静态有几多库存并不是是企业致命的挑衅,再多30亿,中国市场伟大,也很容易一年顿时就能够消化掉。”

但此时的中国休闲衣饰市场,曾经成为了山头林立的新疆场,优衣库、ZARA等国际快时髦品牌争相抢占中国市场,凶狠的竞争对手不会给你时光。

在各大品牌放慢开店速率的时候,美邦衣饰却在封闭门店。美邦衣饰的顶峰时代2012年,其门店数目凌驾5000;今后,2014年为4000多家,2015年为3700多家,到2017年,详细的门店数目曾经从财报中消散。

美邦的功绩也逐年下滑,营业收入已从2012年的95亿元,下滑至2020年的38亿元。

2015年,美邦衣饰归母净利盈余超4亿,今后,公司净利润延续徜徉在盈余边沿。

美邦衣饰的自救之路

还要走有多久

为了提振功绩,美邦衣饰在互联网电商范畴做过多种测验考试,可见效甚微。

2013年,美邦公布启动O2O战略打造线下休会店,但休会店看客寥寥,O2O试水功效并不大。

2015年,美邦衣饰推出“有范”APP,斥巨资冠名人气综艺节目《奇葩说》,持续资助两季。效果倒是《奇葩说》火了,有范却在2017年关停。

2016年,周成建的女儿胡佳佳代替周成建,成为美邦衣饰新掌门。胡佳佳开启了一系列的鼎新,从传统单一的品牌,裂变为五大品牌,开端走年老化门路。但在2016年,美邦衣饰仍是依托售卖子公司才牵强扭亏。

为了挽回下滑的功绩,美邦衣饰又开启下沉战略,2018年公布在三五线都会推动“百城千店”战略方案,用意经由过程占据三五线都会的快时髦衣饰市场,以渠道下沉的方法办理搅扰其多年的功绩颓靡。

但是渠道下沉,又给美邦品牌贴上了“土”“low”的标签,背叛了最后“时髦潮水”的初志,也落空了年老消费者的喜爱。

终极,在2020年新冠疫情的打击下,美邦衣饰债权危急逐步紧急。2021年第一季度,美邦衣饰扭亏为盈,净利润达1.21亿元,同比下跌155.41%,但扣非净利润仍盈余达1.69亿元,同比下跌28.63%。同期,美邦衣饰有44.52亿元欠债,短期借款11.48亿元,钱币资金仅为2.17亿元。

美邦衣饰的自救之路还在继承。

2021年4月,在国潮观点的加持下,美邦衣饰播种“九连板”,短短10个买卖日,股价下跌超130%。

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美邦衣饰日K线图

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美邦衣饰年K线图

国潮突起,给了美邦衣饰新的机遇。

2021年5月20日,美邦衣饰股东大会上,胡佳佳透露表现,当下年老人对付民族品牌的需要和自豪感络续回升,美邦也将供应更吻合当下年老人需要的产物,经由过程年老人承受和感知的方法,计划营销战略,打造属于当下年老人的美特斯邦威品牌。

2020年,美邦就联手重生代京剧演员代表王珮瑜,推出国学京剧系列、中华博物馆系列打扮;同年10月又官宣新的代言人、在《说唱新时代》走红的歌手Rich Brian,夸大不一样的青年文明风致。

但据市界消息,对付美特斯邦威押注国潮赛道,自力经济学家王赤坤以为:“美特斯邦威押注国潮生怕布满波折和未知。闻道有先后,术业有专攻,每一个人每一个产物每一个企业都有本身的基因。”

王赤坤透露表现:“如今美特斯邦威把范畴扩大到国潮范畴,生怕是转型的无法之举,其效果大概像百度做购物,阿里做交际,雅虎做搜刮。若是美特斯邦威还想转变逆境,本身做国潮生怕不是最好的挑选,该当把本身现有的资本、流量、资金战略入股到有国潮基因的公司或名目,成人之美,享人之美。”

消息记者 俞瑶 练习记者 陶玥阳

责编 任志江 练习编纂 余冬梅

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